ЕС вынудил Apple открыть экосистему iOS

Европейский союз продолжает активно менять правила игры на цифровом рынке. 24 сентября Apple сделала заявление, которое вызвало огромный резонанс: компания подтвердила, что будет вынуждена существенно изменить модель распространения приложений и систему платежей для пользователей в Европе. Причиной стало вступление в силу Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA).

До сих пор экосистема Apple строилась вокруг строгого контроля App Store. Все приложения обязаны проходить проверку и распространяться только через официальный магазин. Платежи — исключительно через систему Apple, которая удерживает комиссию до 30%. Именно эта практика стала главной мишенью регуляторов: в ЕС считают, что Apple злоупотребляет доминирующим положением и ограничивает конкуренцию.

Новый закон прямо запрещает таким компаниям-«стражам рынка» (gatekeepers) устанавливать монопольные условия. Согласно DMA, пользователи iPhone и iPad должны получить:

• возможность скачивать приложения из альтернативных магазинов или напрямую с сайтов разработчиков;

• право выбора систем платежей — в том числе PayPal, Stripe или банковские карты без комиссии Apple;

• больше контроля над предустановленными приложениями — пользователь сможет удалять часть системных программ и выбирать альтернативы.

Apple официально подтвердила: «Мы уважаем законодательство ЕС и внесём изменения в iOS и App Store, чтобы соответствовать требованиям DMA». Однако компания подчеркнула риски:

1. Увеличение вероятности вредоносных программ при установке из сторонних источников.

2. Потерю единой системы защиты данных и приватности.

3. Снижение доходов Apple и разработчиков, которые привыкли к стабильной инфраструктуре App Store.

Реакция индустрии разделилась. Разработчики приветствовали шаг — особенно крупные компании вроде Spotify или Epic Games, которые давно конфликтовали с Apple из-за ограничений. Для них это шанс продвигать свои сервисы напрямую, экономя миллионы на комиссии. Пользователи в Европе также получат больше свободы и, возможно, снижение цен на подписки и внутриигровые покупки.

Но критики предупреждают: свобода выбора может обернуться хаосом. Неопытные пользователи рискуют наткнуться на поддельные магазины и фишинговые приложения. Apple наверняка попытается ввести собственные «барьеры безопасности» — например, обязательную проверку цифровых подписей.

Экономический эффект огромен. По оценкам аналитиков Morgan Stanley, потери Apple в Европе могут составить до 10 млрд долларов в год. В ответ компания, вероятно, будет развивать сервисы за пределами ЕС, усиливать продажи железа и увеличивать интеграцию экосистемы.

Таким образом, DMA стал историческим прецедентом: впервые регуляторы заставили Apple отказаться от ключевого принципа закрытой системы. Для миллионов пользователей в Европе это — новая эпоха свободы выбора. Для Apple — вызов, способный изменить саму философию бизнеса.